Este año hemos participado junto a Paul Brooks, de VMI (Visual Merchandising Innovations), Retail Monkeys, Paper Paste Living y otros partners. En el stand que organizamos se expusieron los artículos de decoración de hogar de Paper Paste Living con nuestros torsos y maniquíes. Fue una excelente ocasión para explicar a los asistentes de todas las posibilidades de visual merchandising que ofrece la pasta de papel.
Como comenta Stanislav Šik, co-fundador de Retail Monkeys, «el objetivo principal era crear un stand en el que varios partners pudieran presentar sus productos y servicios bajo una marca «paraguas», VMI (Visual Merchandising Innovations). Retail Monkeys y Dakacom presentaron su enfoque de campaña de marketing circular, en la que una campaña en papel puede convertirse en una herramienta VM de pasta de papel dándole una segunda vida. Esta historia se presentó con el apoyo del titular principal Bye bye, greenwashing. El escenario simulaba un bosque, con árboles, hojas, etc., todo ello hecho de papel.
Pasqual Arnella y Paper Paste Living, con su exclusiva línea de productos fabricados a partir de papel reciclado, fueron el mejor ejemplo de este tipo de herramientas de visual merchandising, dando una idea tangible de cómo puede funcionar todo el proceso y cuál puede ser el resultado del proceso de upcycling.
Innermost, empresa especializada en muebles de diseño e iluminación, fue otro de los partners participantes, con su línea sostenible de sillas de diseño fabricadas con redes de pesca extraídas del océano. También contamos con la presencia de Trison, que aporta soluciones digitales como pantallas, sensores y perfumes al entorno minorista.
Todo el stand se diseñó y fabricó en papel, utilizando únicamente tintas al agua que pueden reciclarse fácilmente.
Según Paul Brooks, de VMI, este VM Show ha tratado sobre todo de la innovación en visual merchandising, como la VMI, la nueva plataforma de VM creada por él, aunque esta innovación puede ser tanto tecnológica como visual. En cuanto a la tecnología, la VMI mostró el sistema «lift and learn», el marketing olfativo y los expositores de hologramas. En cuanto a materiales innovadores, la pasta de papel de Pasqual Arnella ocupó un lugar destacado en el display tanto de sus propios productos como de los muebles de Paper Paste Living.
Para Pasqual Arnella, quizás la colaboración más destacable fue la que realizamos con Retail Monkeys, ya que se trató de la primera vez en la que se aplica el concepto de producto sostenible y biodegradable a 360° al visual merchandising. Este nuevo enfoque permite reciclar completamente las actuales campañas de marketing sostenible en una herramienta de VM, como una pasta de papel, un maniquí o un accesorio.
En resumen, este ha sido un evento de gran éxito para Pasqual Arnella, que le ha permitido continuar extendiendo su influencia y su concepto de sostenibilidad en los mercados minoristas y de la moda del Reino Unido.
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Aquesta actuació està impulsada i subvencionada pel Servei Públic d'Ocupació de Catalunya i finançada al 100% pel Fons Social Europeu com a part de la resposta de la Unió Europea a la pandèmia de COVID-19.
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