Pasqual Arnella

La transformación ecológica y con estilo en la moda

12 abril 2023

La ropa es una de las necesidades esenciales de las personas, es decir, contar con un vestuario básico adecuado al clima. Pero hemos ido mucho más allá. Protegernos de las inclemencias del tiempo no es el único criterio para vestirnos de una determinada forma o estilo.

La ropa ha pasado a ser un gesto de identidad personal y colectiva: Nos vestimos bajo criterios de autoestima, de aceptación social, de pertenencia a un determinado colectivo… Esta evolución en el rol de la forma de vestir ha llevado a la industria de la moda a ser uno de los principales motores de la economía global, según datos de McKinsey.

Hoy en día, esta industria da empleo a más de 3.45 billones de personas, y se espera que el retail tenga un crecimiento estimado del 6,1% en 2022-2023, hasta alcanzar los 1,95 billones de dólares en 2023, de acuerdo con los datos de Euromonitor.

Por otra parte, en un artículo de Environmental Protection se apunta a la moda como la sexta industria que más contaminación genera, en términos de emisiones a la atmósfera. Sin embargo, la buena noticia es que se ha producido en este sector un profundo cambio de mentalidad en lo que respecta a la sostenibilidad.

El cambio de la industria de la moda hacia la sostenibilidad

De hecho, podemos afirmar que la transición hacia una moda más sostenible ha sido el principal cambio en esta industria en los últimos años, y lo ha hecho de forma absoluta, con acciones que abarcan desde el origen de la materia prima, toda la cadena de suministro, e incluso la devolución y reciclaje o reaprovechamiento de los productos no deseados o que tienen algún defecto o tara, lo que se conoce como logística inversa.

Esta transición se ha producido por ambas partes. Los consumidores cada vez se preocupan más porque la ropa que llevan y las marcas que compran sean sostenibles, y cada vez están más y mejor informados de lo que implica consumir moda sostenible y del impacto que tienen sus decisiones en este sentido especialmente entre generaciones más jóvenes con mayor conciencia medioambiental.

Para las empresas, ya no es una opción, es nuestra responsabilidad. Pero, ¿qué significa exactamente ser una empresa de moda sostenible?

La moda sostenible o slow fashion es una tendencia global de políticas internas y externas con prácticas que incluyen a la propia empresa y sus empleados, a sus productos, y a su proceso de fabricación y cadena de suministro, y que tienen como principal objetivo reducir su huella de carbono y, a largo plazo, lograr una producción con cero emisiones.

Algunos de los cambios más significativos que se han producido en la industria de la moda en este sentido es la disminución de la fast fashion o moda rápida, que priorizaba la fabricación económica sin tener en cuenta su alto impacto medioambiental; o la progresiva sustitución del poliéster y otras fibras sintéticas, que se fabrican a partir de petróleo y con un proceso mucho más contaminante, por fibras de origen natural como el algodón, la lana o el lino.

Alemania, uno de los países punteros en sostenibilidad, es un buen ejemplo. Las empresas alemanas están altamente comprometidas con la reducción de emisiones de carbono, y su previsión es reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 55% para el 2030. Además, el país está introduciendo más energías renovables y cuenta con un sólido programa de reciclaje.

Ulla Popken: La moda imparcial para mujeres.

La relación entre Pasqual Arnella y Penther Mannequins comenzó en 2009. Desde entonces, hemos llevado a cabo varios proyectos, entre los que destacan el desarrollo de los primeros maniquíes de pasta de papel de cuerpo entero del mundo, en 2019.

Uno de los últimos proyectos realizados conjuntamente ha sido para Ulla Popken, una empresa familiar dedicada al sector de la moda que opera a escala internacional, especializada en tallas grandes. Su valor diferencial es que apuestan por ropa para mujeres que quieren definir su propio estilo y vestir bajo sus propias reglas. Sus colecciones destacan por sus tejidos suaves y fluidos, cortes con un ajuste perfecto, y colores y estampados de moda donde el estilo es lo que importa, no la talla.

En esta ocasión, nuestro proyecto consistió en el mobiliario de exposición para sus escaparates, ya que hoy en día el merchandising visual no consiste solo en mostrar los productos, sino que lo más importante es transmitir la filosofía y la identidad de marca. ¿Qué hemos hecho hasta ahora para Ulla Popken?

Ginkgo concept: campaña primavera-verano 2021

Consistió en unos props de decoración fabricados con pasta de papel 100% reciclada, tintados de color verde musgo para evocar el bosque y la naturaleza. Realizamos un jarrón alto decorativo y un taburete con una delicada línea pintada en dorado. Estos se utilizaron en unas 250 tiendas.

Xmas Glitter Balls: campaña de navidad 2021

Elaboramos unas bolas decorativas de papel reciclado para la campaña de Navidad, en tres tamaños diferentes, y para varias ubicaciones, tanto colgantes como para suelo. Los colores elegidos fueron muy elegantes, crema, marfil claro y beige, y todos con un acabado especial de purpurina.

Pink & Green flowerpot: campaña primavera 2022

En esta ocasión optaron por unas macetas de forma ancha de pasta de papel 100% reciclada para decorar sus escaparates, con motivo primaveral. Eligieron colores vivos; rosa y verde, y el resultado final fue perfecto. Las piezas estaban en armonía con sus colecciones de temporada. Esta campaña se realizó en 20 Falgship stores.

Como se puede apreciar, la versatilidad de nuestro material, la pasta de papel, así como la flexibilidad de nuestro proceso productivo, hace que podamos adaptarnos a las necesidades específicas de cada proyecto. Logramos que cada marca pueda transmitir tanto su identidad global como el enfoque específico de cada campaña o colección de temporada. Escoge paperpaste para tu próximo proyecto y ¡descubre toda la magia que hay en este material!

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