¿Tienen sentido los maniquíes sostenibles?

A día de hoy, nadie duda de la importancia del concepto de sostenibilidad, entendido como las características del desarrollo que aseguran las necesidades presentes sin comprometer las necesidades de futuras generaciones. Sin embargo, se habla a menudo de empresas o productos sostenibles sin hacer referencia a qué los hace ser sostenibles.

Según un reciente estudio de Deloitte, cada vez más consumidores adoptan estilos de vida sostenibles, pero requieren al mismo tiempo más información, y una mayor oferta de opciones sostenibles asequibles. De hecho, un 40% de consumidores indica que elige marcas que tienen prácticas y/o valores ambientalmente sostenibles. Una cifra impensable hace solo unos años, y cuya tendencia sigue incrementándose.

Así, ya no es suficiente con decir que una empresa o sus productos son sostenibles. Los consumidores han empezado a informarse con más detalle sobre los productos que compran, por ejemplo, cuál es el origen responsable de la materia prima, si son productos hechos con materiales naturales, reciclados y/o biodegradables, o si se utilizan energías renovables o procesos de economía circular en su elaboración. Es lo que se ha empezado a denominar eco-wakening o «eco-despertar» un nuevo comportamiento del consumidor que está impulsando la sostenibilidad en las empresas.