La roba ha passat a ser un gest d’identitat personal i col·lectiva: Ens vestim sota criteris d’autoestima, d’acceptació social, de pertinença a un determinat col·lectiu… Aquesta evolució en el rol de la forma de vestir ha portat la indústria de la moda a ser un dels principals motors de l’economia global, segons dades de McKinsey.
Avui dia, aquesta indústria dóna feina a més de 3.45 bilions de persones, i s’espera que el retail tingui un creixement estimat del 6,1% al període 2022-2023, fins a assolir els 1,95 bilions de dòlars al 2023, d’acord amb les dades d’Euromonitor.
Per altra banda, en un article d’Environmental Protection s’apunta a la moda com la sisena indústria que genera més contaminació, en termes d’emissions a l’atmosfera. Tot i això, la bona notícia és que s’ha produït en aquest sector un profund canvi de mentalitat pel que fa a la sostenibilitat.
De fet, podem afirmar que la transició cap a una moda més sostenible ha estat el principal canvi en aquesta indústria en els darrers anys, i ho ha fet de forma absoluta, amb accions que abasten des de l’origen de la matèria primera, tota la cadena de subministrament, i fins i tot la devolució i reciclatge o reaprofitament dels productes no desitjats o que tenen algun defecte o tara, cosa que es coneix com a logística inversa.
Aquesta transició s’ha produït per ambdues parts. Els consumidors cada cop es preocupen més perquè la roba que porten i les marques que compren siguin sostenibles, i cada cop estan més i millor informats del que implica consumir moda sostenible i de l’impacte que tenen les seves decisions en aquest sentit, especialment entre generacions més joves amb més consciència mediambiental.
Per a les empreses, ja no és una opció, és la nostra responsabilitat. Però, què vol dir exactament ser una empresa de moda sostenible?
La moda sostenible o slow fashion és una tendència global de polítiques internes i externes amb pràctiques que inclouen la pròpia empresa i els seus empleats, els seus productes, i el seu procés de fabricació i cadena de subministrament, i que tenen com a objectiu principal reduir la seva empremta de carboni i, a llarg termini, aconseguir una producció amb zero emissions.
Alguns dels canvis més significatius que s’han produït a la indústria de la moda en aquest sentit és la disminució de la fast fashion o moda ràpida, que prioritzava la fabricació econòmica sense tenir en compte el seu alt impacte mediambiental; o la progressiva substitució del polièster i altres fibres sintètiques, que es fabriquen a partir de petroli i amb un procés molt més contaminant, per fibres d’origen natural com el cotó, la llana o el lli.
Alemanya, un dels països capdavanters en sostenibilitat, n’és un bon exemple. Les empreses alemanyes estan altament compromeses amb la reducció d’emissions de carboni, i la seva previsió és reduir les emissions de gasos d’efecte hivernacle en un 55% per al 2030. A més, el país està introduint més energies renovables i compta amb un programa sòlid de reciclatge.
La relació entre Pasqual Arnella i Penther Mannequins va començar el 2009. Des de llavors, hem dut a terme diversos projectes, entre els quals destaquen el desenvolupament dels primers maniquins de pasta de paper de cos sencer del món, al 2019.
Un dels darrers projectes duts a terme conjuntament ha estat per a Ulla Popken, una empresa familiar dedicada al sector de la moda que opera a escala internacional, especialitzada en talles grans. El seu valor diferencial és que aposten per roba per a dones que volen definir el seu propi estil i vestir-se sota les seves pròpies regles. Les seves col·leccions destaquen pels teixits suaus i fluids, talls amb un ajustament perfecte, i colors i estampats de moda on l’estil és el que importa, no la talla.
En aquesta ocasió, el nostre projecte va consistir en el mobiliari d’exposició per als seus aparadors, ja que avui dia el marxandatge visual no consisteix només a mostrar els productes, sinó que el més important és transmetre la filosofia i la identitat de marca. Què hem fet fins ara per a Ulla Popken?
Ginkgo concept: campanya primavera-estiu 2021
Va consistir en uns props de decoració fabricats amb pasta de paper 100% reciclada, tintats de color verd molsa per evocar el bosc i la natura. Vam fer un gerro alt decoratiu i un tamboret amb una delicada línia pintada amb daurat. Aquests es van utilitzar en unes 250 botigues.
Xmas Glitter Balls: campanya de Nadal 2021
Vam elaborar unes boles decoratives de paper reciclat per a la campanya de Nadal, en tres mides diferents, i per a diverses ubicacions, tant penjades com per a terra. Els colors escollits van ser molt elegants, crema, ivori clar i beix, i tots amb un acabat especial de purpurina.
Pink & Green flowerpot: campanya primavera 2022
En aquesta ocasió van optar per uns tests de forma ampla de pasta de paper 100% reciclada per decorar els seus aparadors, amb motiu primaveral. Van triar colors vius: rosa i verd, i el resultat final va ser perfecte. Les peces estaven en harmonia amb les col·leccions de temporada. Aquesta campanya es va fer a 20 Falgship stores.
Com podem veure, la versatilitat del nostre material, la pasta de paper, així com la flexibilitat del nostre procés productiu, fa que puguem adaptar-nos a les necessitats específiques de cada projecte. Assolim que cada marca pugui transmetre tant la seva identitat global com l’enfocament específic de cada campanya o col·lecció de temporada. Escull paperpaste per al teu proper projecte i descobreix tota la màgia que hi ha en aquest material!
Amb el suport de:
Aquesta actuació està impulsada i subvencionada pel Servei Públic d'Ocupació de Catalunya i finançada al 100% pel Fons Social Europeu com a part de la resposta de la Unió Europea a la pandèmia de COVID-19.
Si continueu utilitzant el lloc, accepteu l’ús de cookies. més informació
The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.